پاورپوینت بررسي تأثير عوامل زمينه اي بر اثربخشي جايگذاري برنددر فيلم هاي سينمايي

توضیحات محصول

چكيده:يكي از روش هاي نوين در تبليغات، جايگذاري برند در انواع رسانه ها به ويژه فيلم هاي سينمايي است. هدف از اين پژوهش، بررسي تأثير عوامل زمينه اي بر اثربخشي جايگذاري برند است كه شامل دو عامل قصد خريد و يادآوري مي شود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوة گردآوري داده ها توصيفي- پيمايشي است . جامع ة آمار ي پژوهش ، دانشجويان دوره هاي كاربردي مركز آموزش بازرگاني تهران هستند. نمون ة آماري شامل 342 پرسشنامة جمع آوري شده با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده بود. براي تجزيه و تحليل داده ها در بخش آمار استنباطي از آزمون بارتلت، تحليل عاملي تأييدي و اكتشافي و مد ل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج بيانگر آن است كه ميزان علاقة مخاطب به فيلم سينما يي مورد نظر و علاقة كلي مخاطب به تماشاي فيلم هاي سينمايي از طريق متغير ميانجي نگرش كلي مخاطب به جايگذاري برند، بر اثربخشي جايگذاري برند اثر مستقيم و مثبتي دارند . همچنين ، عامل ميزان آشنايي با فيلم سينمايي مورد نظر از طريق متغير نگرش كلي مخاطب ، تأ ثير چنداني بر اثربخشي جايگذاري ندارد.