فهرست مطالب
پخش مویرگی (فروش مویرگی) چیست؟
وظایف اصلی یک سیستم توزیع شامل چه مواردی است؟
ویژگی های یک شرکت پخش مویرگی چیست؟
مزایا و معایب شرکت پخش مویرگی چیست؟
آشنایی با مشاغل مرتبط با پخش مویرگی
پخش شامل چند نوع است؟ در مورد انواع پخش بیشتر بدانید
کانال‌های توزیع را بشناسید
حسابداری شرکت های پخش مویرگی و معرفی نقاط کنترلی آن
بخشی از متن
پخش مویرگی (فروش مویرگی) چیست؟
پیش از این‌که به فکر تهیه استراتژی‌هایی برای پخش مویرگی باشید، باید بدانید پخش مویرگی چیست و با مفاهیم آن بیشتر آشنا شوید. پخش مویرگی، فرآیندی است که تولید کننده کالا و خدمات خود را به دست مشتری می‌رساند (مسیری است که کالاها و خدمات برای رسیدن به دست مشتری، طی می‌کنند). این مسیر مستقیم به مشتری فرصت می‌دهد تا از عمده فروش و بدون واسطه خرید کند. اصطلاح انگلیسی پخش (Distribution) معادل مفهوم توزیع کردن و پخش است.
بنابراین می توانیم این‌گونه نتیجه بگیریم که توزیع یا همان پخش مویرگی، فرآیند فروش و ارائه محصول یا خدمات به مشتریان است. در این مطلب با ما همراه باشید تا هر آنچه که باید در مورد پخش مویرگی بدانید را برای شما توضیح دهیم و شما را با تمام اصطلاحات پخش مویرگی آشنا سازیم.
سیستم پخش مواد غذایی، نمونه یک سیستم پخش مویرگی
یک سیستم پخش مواد غذایی نمونه ای از یک سیستم توزیع است. در این سیستم توزیع در واقع از همان سیستم پخش مویرگی استفاده می شود. در واقع این سیستم مواد غذایی را بدون واسطه به صورت مستقیم به دست مشتریان و مصرف کنندگان نهایی می رساند. سیستم هایی که در آن با استفاده از اتومبیل های باری نیمه سنگین مواد غذایی در اختیار مشتریان یعنی فروشگاه ها و محل های توزیع قرار می گیرد (فروش مویرگی) و در اختیار مصرف کنندگان نهایی گذاشته می شود.
وظایف اصلی یک سیستم توزیع شامل چه مواردی است؟
1. ذخیره‌سازی و انبارداری کالا برای توزیع
2. دریافت سفارش از مشتریان
3. تحویل کالا به مشتریان
4. وصول مطالبات
5. کنترل و دریافت اطلاعات از بازار
پخش رساندن محصولات از تولید کننده تا آخرین خریدار است. مویرگ‌ها، رگ‌های کوچکی هستند که وظیفه‌ی رساندن خون به سلول‌ها را به عهده دارند و با این استعاره، نظام توزیع مویرگی شکل گرفته است. این سیستم نظام و تفکری است که باید در تمام بنگاه‌های اقتصادی مورد توجه جدی قرار گیرد.
توزیع مویرگی فقط خاص سازمان‌های عرضه‌کننده‌ی محصولات صنایع غذایی و آرایشی و بهداشتی نیست. امروزه تولیدکنندگان و عرضه‌کنندگان تجهیزات آشپزخانه، لوازم خانگی، مبلمان، انواع ابزارآلات صنعتی و مصرفی و… می‌توانند با پیاده‌سازی مدیریت توزیع مویرگی از مزایای فراوان آن بهره‌مند شوند.
نکته‌ی مهم طراحی درست این نظام، تعهد و حمایت مدیران ارشد برای اجرای آن است. تصمیم درباره کانال توزیع و فروش کالا، از جمله مهم‌ترین تصمیماتی است که فرا روی مدیران قرار دارد. تصمیم درباره توزیع کالا بر سایر تصمیمات بازاریابی تاثیر مستقیم می‌گذارد. نبض یک شرکت در دست شبکه توزیع و فروش آن است، بسیاری از شرکت‌ها با استفاده از سیستم‌های توزیع خلاق، به مزیت رقابتی دست یافته‌اند.
و ...
دیدگاه خود را ثبت کنید