چرخه عمر یک برند، یکی از کلیدی‌ترین مفاهیم در استراتژی برندینگ و مدیریت کسب‌وکار است که اثر مستقیم بر موفقیت طولانی‌مدت هر کسب‌وکار دارد. این چرخه با مرحله تولد برند آغاز می‌شود؛
جایی که هویت برند تعریف شده، ارزش‌های متمایز و پیام کلیدی شکل می‌گیرد و محصول یا خدمت برای ورود به بازار آماده می‌شود.
در مرحله رشد، برند با انجام فعالیت‌های بازاریابی هدفمند، افزایش آگاهی مخاطبان و کسب اعتماد مشتریان، سهم بیشتری از بازار را تصاحب می‌کند.
مرحله بلوغ زمانی رخ می‌دهد که برند به شهرت و اعتبار بالا دست یافته و توانسته است جایگاه خود را نسبت به رقبا تثبیت کند؛
در این دوره حفظ وفاداری مشتریان، به‌روزرسانی مداوم پیام‌ها و نوآوری در محصولات اهمیت ویژه‌ای دارد.
اگر برند نتواند خود را با تغییرات بازار، نیازهای مشتریان و تکنولوژی‌های جدید تطبیق دهد، به مرحله افول وارد خواهد شد و احتمال کاهش سهم بازار و افت اعتبار افزایش می‌یابد.
این پادکست بر اساس مقاله ای به قلم پژمان نکویی تولید شده است.
راهکار جلوگیری از افول، پایش دائمی بازار، بازطراحی هویت بصری، تقویت تجربه مشتری و ارائه ارزش‌های نوین متناسب با روند روز است. برندهایی که به صورت مستمر فرهنگ نوآوری و بهبود را اجرا می‌کنند، طول عمر بیشتری داشته و می‌توانند با چالش‌های بازار رقابتی مقابله کنند.
دیدگاه خود را ثبت کنید